文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　母亲节前夜，OPPO却因“我妈有两个老公”的营销案牍，激发大界限品评与争议。

　　固然，当今OPPO官方已经蹙迫删除营销案牍并进行谈歉，但其关闭了驳斥的作念法，被网友们以为“毫无至心”。大要是相识到了大师发火，今天地午，OPPO又在4300余驳斥中精选展示了10余条，这些驳斥多是措辞委婉，“但愿好好改正”。

　　据微博智搜统计，约45%驳斥者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%讪笑官方谈歉无至心。

　　当今，已有多数网友涌入酬酢平台，挑剔OPPO官方账号：“你们公司每个姆妈都是两个老公吗？”直言“原本买了你们居品还有点好感，这操作绝了！”

　　在与《BUG》栏目交流中，OPPO官方客服直言：“咱们会严肃惩处，也会吸取警告全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　难过的是，OPPO创举东谈主陈明永屡次强调要“分内”，“分内”意味着不拔头筹、专注居品与办事的雄厚门路。相干词，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　45%驳斥者质疑OPPO价值不雅低俗

　　近日，OPPO官方发布了一则母亲节主题营销行动，其中一条投稿案牍公然写谈：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸荟萃基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

　　该案牍试图借用饭圈文化中粉丝将偶像戏称为“老公”的梗，来抒发母亲看成“追星女孩”领有安详可爱的一面。但在大师传播语境下，这一表述被解读为对婚配伦理的簸弄以致亵渎。案牍也曾发出，公论蓦的炸锅。“OPPO案牍价值不雅”飞速登上热搜，激发多数网友不悦。

　　有网友驳斥直击要害：“不懂这种公司传播什么价值不雅。”“太逆天了，营销部门请了高手。”有网友更是将这一营销案牍的翻车，上升到以为OPPO里面价值不雅自己就存在问题。

　　据微博智搜统计，约45%驳斥者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%讪笑官方谈歉无至心，如关闭驳斥被指控评；10%敕令抵成品牌，转向搭救竞品。

　　濒临澎湃舆情，OPPO蹙迫删除争议案牍并发布致歉声明，称其创作初志是“冲破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象”，并默示已第一时辰下架全部相干物料，将全面审查内容审核机制。但这一皆歉并未平息公愤。

　　由于OPPO在发布致歉博文后开启了驳斥精选功能，多数质疑声息被屏蔽在外。

　　《BUG》栏目阻扰到，当今多数网友正涌入小红书OPPO官方账号下，挑剔OPPO职工：“你们公司的每个姆妈都是两个老公吗？”更有网友直言：“微博把驳斥关了就当没东谈主骂你了对吗？”

　　在与《BUG》栏目交流中，OPPO官方客服回话称，会严肃惩处相干东谈主员、吸取警告、全面审查审核机制，接待网友监督。

　　但公论浩大以为，谈歉快、整改慢、屏蔽快、倾听慢，已透支用户信任。有网友吐槽谈：“肃肃倾听各方品评，但博主已开启驳斥精选。”这种“一边谈歉一边捂嘴”的操作败落至心。

　　半个月前刚翻车，创举东谈主陈明永屡次强调要“分内”

　　这次母亲节营销翻车并非孤例。半个多月前，OPPO刚因另一则“玩梗”事件堕入公论旋涡。

　　4月下旬，OPPO为旗下平板新品Pad Mini推出了一款名为“莫奈紫”的配色。相干词，这一颇具文艺气味的名字，却在会聚上被飞速谐音演绎为“摸乃子”，激发多数低俗梦想。

　　据爆料，NBA下注(中国)官网入口OPPO里面高管在先容这款配色时，竟也带头玩起了谐音梗，小声强调“momo”，仿佛对这场低俗梦想心领意会。

　　对此，稀有码博主晒图质疑谈：“OPPO你们给情愫起名字之前，能弗成充分想考一下谐音的问题……”

　　从“莫奈紫”到“两个老公”，不到一个月时辰内一语气两次营销翻车，且都触及对女性形象和伦理底线的浮滑簸弄，这不得不让东谈主质疑：OPPO的营销体系究竟出了什么问题？

　　在OPPO的企业文化中，“分内”二字弥远占据中枢肠位。创举东谈主陈明永屡次强调，“分内”意味着“不被外皮蛊惑牵动，把我方该作念的事情作念好”，代表着不拔头筹、专注居品与办事的雄厚门路。相干词，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　对此，有业内东谈主士直言：“一面标榜克制，一面高管亲身谐音低俗梗——这种精神分离式的操作，丢掉的不仅仅一个居品定名（莫奈紫），而是经营二十年的品牌信用。”正如网友在小红书平台驳斥所言：“绿厂最忌讳的即是绿，其次忌讳厂妹机，成果非要玩‘婚纱真老公’那一套，我方给我方找不欣忭。”

　　一位业内东谈主士在与《BUG》栏目交流中坦言：“两个老公这么的话题，主如果没认清会聚舆情执行，现时舆情更倾向于正能量，OPPO的问题骨子是站位不高，出了导向问题，还活在厂妹阿谁明白层面。”这一不雅点固然带有一定主不雅颜色，但也从侧面反应出OPPO营销团队对现时全球说话空间的变化败落明锐。

　　销量下滑，OPPO其实很急躁

　　营销经常“翻车”背后，是OPPO日益加深的生计急躁。纵不雅近五年数据，OPPO的阛阓阐扬呈现出较着下滑趋势。据IDC数据，2022年OPPO全球手机出货量为1.033亿台，同比大幅下滑22.7%；2023年不时走低，全球出货量同比下跌9.9%，中国阛阓更是下滑16.1%。固然2024年全年出货量小幅回升至1.048亿部，同比增长1.4%，但增长势头较着弱于竞争敌手。

　　据多家分析机构数据，2025年OPPO全球出货约1亿台，同比下滑近3%，在中国阛阓的排行已从也曾的榜首滑落至第五位，份额仅剩12.7%。

　　在业内东谈主士看来，“OPPO的流量急躁，源于其手艺、品牌、销量的全面承压。”其中，尤以芯片业务的恶臭为最，底层芯片手艺是手机品牌构建耐久政策上风的中枢护城河，华为恰是凭借麒麟芯片的硬实力，在遭受三年闭塞后依然能够强势回首，反不雅OPPO，在覆没自研芯片后，不得不在高端阛阓依赖高通和联发科的通用决议，各异化竞争力大打扣头。

　　在现时“科技中国”的雄壮叙事下，国产自研、芯片突破、AI立异成为科技糜掷品的中枢叙事标的。而OPPO中枢手艺才能的缺失，导致其在品牌升维的枢纽节点上“无牌可打”。正如前述业内东谈主士所言：“现时的情况是，第三梯队谢世即是大事情，尤其现时手机内存加价导致手机价钱高涨，第三梯队玩家会更难。”

　　品牌节日的营销本应是传递温度、设置情谊运动的机会，而不是为博眼球而在公序良俗的边际反复试探。OPPO若弗成从根底上重建内容审核体系、回首“分内”初心，那么再多的危险公关，也终究仅仅扬汤止沸。

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